إيرادات الرعاية على صدور قمصان الأندية
عبده الشربيني حمام
عزز قطاع الخدمات المالية مكانته كأكبر فئة من الرعاة الذين تظهر أسماؤهم على صدور قمصان الأندية. رويترز
عزز قطاع الخدمات المالية مكانته كأكبر فئة من الرعاة الذين تظهر أسماؤهم على صدور قمصان الأندية في الدوريات الـ5 الكبرى في أوروبا، حيث ارتفع عدد الاتفاقيات من 15 اتفاقية في الموسم الماضي إلى 21 اتفاقية في الموسم الحالي وفقا لـ”فوتبول بنشمارك”.
ويأتي قطاع النقل والسفر والسياحة في المرتبة الثانية بـ13 اتفاقية، يليه قطاع الإنشاءات والعقارات بـ11 اتفاقية، ثم قطاع التكنولوجيا الذي ضاعف حضوره من 5 اتفاقيات إلى 10.
وعلى مستوى الدوري ككل، ارتفعت إيرادات الرعاية على صدور القمصان 8% لتصل إلى 444 مليون جنيه إسترليني لموسم 2026/2027.
وفيما يتعلق بأعلى العقود قيمة في السوق، تستحوذ شركات الطيران على 4 من أكبر 5 عقود رعاية على صدور القمصان في الدوريات الخمس الكبرى؛ وهي: شراكة “طيران الإمارات” مع ناديي “ريال مدريد” و”أرسنال”، واتفاقية نادي “مانشستر سيتي” مع “الاتحاد للطيران”، وشراكة نادي “باريس سان جيرمان” مع “الخطوط الجوية القطرية”.
98 اتفاقية تغطي 94 ناديا
شمل تحليل “فوتبول بنشمارك” ما مجموعه 98 اتفاقية تغطي 94 ناديا، علماً بأن بعض الأندية لديها أكثر من راع يظهر على قميصها، في حين ظل ناديا “سندرلاند” و”إشبيلية” بلا شريك وقت إجراء التحليل.
ويتمثل التغير الأبرز في تراجع حضور شركات المراهنات والألعاب، إذ انخفض عدد الاتفاقيات من 14 إلى 4 حيث يعود السبب في ذلك إلى قرار الدوري الإنجليزي (بريميرليج) بإزالة شعارات شركات المراهنات من على صدور قمصان الفرق في أيام المباريات وهو قرار دخل حيز التنفيذ بدءاً من هذا الموسم مما دفع الأندية للبحث عن شركاء بديلين من قطاعات أخرى.
ووفقاً لشركة “أمبير أناليسيس”، استبدلت 8 أندية ظلت ضمن منافسات الدوري الإنجليزي الممتاز عقود رعاية شركات المراهنات، التي كانت تبلغ قيمتها 67 مليون جنيه إسترليني سنويا، بعقود جديدة بلغت قيمتها 75 مليون جنيه إسترليني.
85 عدد اتفاقيات أكمام القمصان
ارتفع عدد اتفاقيات رعاية أكمام القمصان من 76 إلى 85 اتفاقية في الموسم الحالي حيث تعد الخدمات المالية القطاع الأكبر في هذه الفئة، حيث تستحوذ على 22 اتفاقية، تليها السلع الصناعية بـ10 اتفاقيات كما شهد قطاع السيارات نموا من 6 إلى 8 اتفاقيات، بينما ارتفع عدد الاتفاقيات في قطاعي الإنشاءات والعقارات من 4 إلى 7.
وهناك 16 اتفاقية أخرى تندرج تحت تصنيف “أخرى”، وتغطي 12 قطاعاً (بواقع اتفاقية أو اثنتين لكل قطاع)، تشمل الخدمات المهنية والتجارية، وتصنيع وتوزيع الأغذية، والتجارة الإلكترونية، وقطاع الطاقة والمرافق.
وفي المقابل، ارتفع عدد اتفاقيات الرعاية المرتبطة بقطاع المراهنات والألعاب من 6 إلى 9 أما قطاع التكنولوجيا فيشهد اتجاهاً معاكساً؛ إذ انخفض عدد اتفاقيات رعاية الأكمام من 8 إلى 3، بينما تضاعف عدد اتفاقيات الرعاية على واجهة القمصان ليصل إلى 10.
26 ناديا تزودهم أديداس بالأطقم
وسعت شركة “أديداس” الفارق في صدارتها ضمن الدوريات حيث أصبحت تزود 26 ناديا من أصل 96 ناديا بالأطقم في الموسم الحالي مقارنة بـ23 ناديا في الموسم السابق.
وسجلت علامة “هوميل” أكبر زيادة في عدد الأندية التي تتعاون معها، حيث ارتفع العدد من 5 إلى 9 أندية بينما تقدمت شركة “نايكي” إلى المركز الثاني، بزيادة عدد الأندية التي تزودها بالأطقم من 13 إلى 14 ناديا، بينما انخفض إجمالي عدد الأندية التي تتعاون مع شركة “بوما” من 15 إلى 11 ناديا.
وبذلك، تغطي شركات “أديداس” و”نايكي” و”بوما” مجتمعة 51 ناديا من أصل 96، وهو ما يمثل أكثر بقليل من نصف إجمالي السوق.
يبرز حضورهم بقوة أكبر بين أكبر 10 اتفاقيات لتوريد أطقم الملابس الرياضية من حيث القيمة السنوية المعلنة: أديداس لديها 6 اتفاقيات، ونايكي 3، وبوما اتفاقية واحدة.
وتوكد المصادر أن قيمة اتفاقيات كل من نادي برشلونة، وريال مدريد، ومانشستر سيتي، ومانشستر يونايتد تتجاوز 100 مليون يورو سنويا.
